爱奇艺体育营销再升级 “双极驱动”策略深挖泛体育用户蓝海


7月4日,爱奇艺体育2019/20营销推广会在上海举行。易启仪体育CEO余灵琪,艾奇伊销售副总裁吴刚,爱奇艺研究院院长葛承志,伊奇伊体育商业化副总裁王兆华等众多行业合作伙伴参加了此次活动。在现场,爱奇艺体育正式宣布爱奇艺体育的“双极驱动”营销策略,全球最优质的顶级体育赛事内容以及领先的创新在线娱乐服务提供商爱奇艺通过多元化的内容发布深度将渗透到全方位的用户iQiyi平台,提供全新的品牌营销解决方案。

体育是世界上普遍的“营销语言”。体育的凝聚力跨越了时间,种族和地理的极限。它被公认为最具吸引力的“世界语言”。爱奇艺体育公司首席执行官于启仪在现场表示:由于世界格局的变化,百年体育史从未改变过。它始终是金字塔顶部的超级IP。它一直是国际成功公司的目标。品牌选择与体育超级IP站相结合,提升了品牌的知名度,声誉和信誉。

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作为爱奇艺内容生态系统的重要组成部分,爱奇艺体育在西甲,2020年欧洲杯,澳网,温布尔登,上海大师赛,中国网球公开赛,高尔夫PGA巡回赛和汇丰冠军赛中具有最大的全球影响力。本次活动内容最为全面,同时吸引了体育运动的重点,是体育运动和体育原创节目的泛体育用户,充分满足了爱奇艺用户对体育内容的需求。爱奇艺体育不断构建的多元化内容生态系统,加上更受欢迎的体育用户,体现了在线体育平台的影响力和宽容度。

6月22日,爱奇艺宣布其会员人数超过1亿。该平台庞大的用户流量为iQiYi Sports吸引更多泛体育用户奠定了坚实的基础。在推介会上,爱奇艺研究院院长葛承志分享了爱奇艺平台体育用户的最新观点:随着体育内容的多样化和消费升级,经过近年内容的精心布局,爱奇艺体育的用户喜好有发生了重大变化。爱奇艺体育用户的规模迅速扩大。顶级和新线城市对知识产权的忠诚度,如足球,网球和高尔夫,已经增加。战斗,有氧健身,田径,酷跑等综合性体育内容推动了泛体育运动。体育用户涌入四线和五线城市的趋势。 iQiyi体育平台每周平均有3-4个小时的用户,远远超过用户的平均价值。

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爱奇艺平台上的许多体育场景数据源于用户的生活体验,反映了消费者的喜好,品味,兴趣和激情。葛承志说:“爱奇艺体育平台上的用户不仅是体育内容的观众,也是体育从业者,体育精神的倡导者。”数据显示,在体育偏好方面,用户正在行使偏好类型越来越呈现出更加多元化的趋势。 iQiYi Sports的女性用户占30.1%,明显高于同类体育视频平台。爱奇艺体育平台上的用户具有高学历,良好的职业生涯和高收入的特点,对品牌的忠诚度较高,更注重品牌的质量。这无疑是该品牌更有价值的营销目标,更容易将用户转变为潜在消费者。

泛体育用户具有年轻,基础大,活动量大的特点。他们也更注重体育内容。如何最大限度地发挥泛体育用户的吸引力,抓住体育营销的新机遇,是品牌的营销难点。在推介会上,爱奇艺体育商业化副总裁王兆华推出了新的“双极驱动”营销策略,以满足全方位的品牌广告商的四维广告产品,包括活动营销,内容营销,互动营销和定制营销。促进需求,定义新的体育营销方法,并为品牌提供泛体育营销传播计划。

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如今,消费者所接触的场景和体验都是数字化的。视频媒体正在改变全球体育产业的游戏规则。数字媒体已成为品牌吸引新消费者的重要手段。王朝华提出,爱奇艺的成员人数已超过1亿。多样化的群众体育内容可以覆盖更广泛的体育内容爱好者,并在爱奇艺平台的AI智能下最大限度地扩展泛体育用户。边界为品牌的体育营销传播效果提供了极大的想象空间。

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在现场,中国传媒大学传播学院教授何海明从广告主的角度分析了营销趋势。他说,目前媒体的分散,分散和稀缺,品牌渗透的难度,新的营销模式是传统营销,体育是当前媒体市场的罕见选择。经过对20位体育营销广告客户的深入访谈,中国传媒大学发现,许多知名品牌认为体育是企业的重要战略资源,并将长期投入。无论是头部资源还是垄断资源,都是选择体育运动的决定性因素。在体育赞助资源的基础上,广告商通常需要良好的内容和好的想法来激活品牌的公众感知。强大的头脑IP,核心媒体资源,销售转化和用户参与度是广告客户决策制定的四个关键要素。

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目前,iqiyi体育平台拥有西甲联赛、欧洲国家联盟、2020年欧洲杯、澳大利亚公开赛、温布尔登、上海大师赛、中国公开赛、高尔夫PGA巡回赛、汇丰冠军等全球影响力和广大观众。知识产权,同时吸收了世界顶级综合格斗赛事贝拉托,世界街舞锦标赛中国,极限赛事中国和许多其他国际趋势体育知识产权。除顶级赛事外,iqiyi Sports和全球领先的节目制作机构还推出了一系列原创的体育节目,从街头文化引发的街头时尚潮流到全球最具影响力的体育明星系列纪录片[0x9A8b]此外,它还吸引了年轻人的注意,为体育运动与年轻人之间的互动创造了空间。

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大会结束时,西甲中国区总经理塞尔吉托雷斯宣布,伊基伊体育和西甲将于2019年8月开展一系列营销活动,将启动“西甲体验”酒店项目和全国德比赛。活动给中国球迷带来了更丰富的现场体验。未来,爱奇艺体育将依托爱奇艺的生态矩阵,打造多元化的品牌营销场景,实现内容、用户、品牌之间的完美连接。