跨界口红为何如此火爆?


小龙虾唇釉每天卖2万件

为什么嘴唇口红这么热?

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图:陈乐

出售痔疮膏的马英龙卖了一支口红。你会买吗?在南方日报发起的调查中,共有488人参加了投票。近70%的用户表示不会购买马英龙的口红。然而,对于马英龙销售口红的行为,用户同意并不同意,47.54%认为其销售。痔疮膏的品牌非常具有创新性,并且也引起了很多关注。此外,52.46%的用户认为它“太重了”。

强烈消费,跨界唇膏受到追捧

根据天猫的数据,口红仍然是最畅销的产品之一,消费者每天每人每天购买3.3支口红。仅在2017年,就有超过300万女孩购买了超过5支口红。口红消费的普及使许多品牌为这种交叉做出了借口。除了马英龙口的红外线,以及小杨生健和志有全推出的小龙虾色唇釉外,肯德基推出的草莓冰淇淋口红唇膏已经首次亮相。

近日,小杨生剑和新品牌智友全跨界联名,推出了小龙虾唇釉和生面膜面膜,小龙虾唇釉刚推出一天,卖出2万件,“龙虾”成了爆款模特带来了50万新品客户到了一天。除了90后和95年代的年轻人,志友全的粉丝也加入了很多80后。

对于智有权,70%的18-23岁消费者占70%。如何扩大新的粉丝群一直是品牌考虑的重点。 “除了生煎,小龙虾在夏天更红,而且背后有情感。”根据志友全的经理,正如小杨生煎也有龙虾炒,所以他联手用小龙虾做了一个唇釉。这些跨界口红非常受欢迎。此前,肯德基推出了草莓冰淇淋口味,很快就被抢劫一空。由美国和白兔推出的大白兔太妃糖唇膏正式开启不到2分钟。帧。

化妆品消费量持续改善

“枫叶红”,“西洋葡萄柚”,“南瓜色”,“美人鱼姬”.虽然男人无法弄清楚红色唇膏,但数据证明男性是唇膏销售的幕后英雄。数据显示,在3月8日的情人节,Tanabata Festival,圣诞节等节日中,男性占天猫口红购买量的50%以上。购买口红的男士尤其喜欢高端大牌。纪梵希小羊皮唇膏70%由男性消费者购买;购买YSL Saint Laurent唇膏的男士占70%。超过40%的SK-II前男友面具是由男性消费者购买的;祖玛50%的香水也是男性。

什么颜色的口红是最女性化的?数据显示,看似传统的正红色比热点阿姨和男性颜色更为关注。虽然姨妈在过去两年已成为中国市场的流行口红,但数据显示,红唇仍然是女性化妆的首选,而最多的讨论是积极的红色唇膏。最经典的红色爆炸是MAC Ruby WOO,Dior 999,Tom Ford Bury Rush 07,Giorgio Armani天鹅绒哑光唇釉400等。

“其他品牌在过境时的首选是口红,因为口红受到最热门的关注,单价相对较低,而且对企业的研发要求也不高。”业内人士指出。记者发现,近年来,许多品牌跨界美女,如扎拉,森马等,从数据上看,这与美容行业逆势增长有关。根据国家统计局公布的最新经济数据,6月份社会消费品零售总额同比增长9.8%,创下2018年4月以来的最高增长率。在指定单位的零售目录中规模以来,化妆品销售额为人民币265亿元,同比增长22.5%,是零售目录中所有商品类别中增长率最高的。市场研究院志彦咨询预测,到2022年,国内化妆品市场将达到4446亿元。化妆品消费的持续改善和高利润预期将推动更多公司和品牌涌入这个市场进行竞争。

南方日报记者彭莹