女性服装消费洞察报告 揭新零售时代用户时尚网购趋势


最近,艾瑞咨询推出《中国“升级一代”女性服装消费洞察报告》以服装高频消费领域为观察窗口,分析当前女性用户网购的消费趋势。

根据该报告,该报告认为,在中国不同的地理空间,年龄组和消费者权力集团中,出现了“升级后的一代”女性群体。他们年龄在30岁以下,在中国经济快速发展和移动互联网快速发展的时代成长起来。他们在获取信息和信息方面更加多样化和快速;他们受过较好的教育,具有专业知识和较强的专业能力;父母积累了一定的财富,较少的经济压力和更多的可支配收入。

数据显示,不同地区的女性网购类别高度融合,美容和服装普遍受欢迎;近三分之二的“升级后的一代”女性每月服装支出超过500;而在线时尚品牌和本土品牌正在持续快速时尚品牌受到消费者的青睐。

47%的用户希望在网上穿衣服之前看到效果

艾瑞咨询的报告揭示了线下服装店在网上购物时代对用户的吸引力。 “现场试穿”,“现场感受和感动”的即时体验已经成为用户选择最多的选择。

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《中国“升级一代”女性服装消费洞察报告》

但是,互联网媒体技术的快速发展正在逐步缓解线下商店的优势。 47%的受访者希望看到在线穿衣服的效果,而54%的受访者希望平台可以根据您的体型或喜好提供适当的合身。在过去三年中,蘑菇街和淘宝网等许多平台开通了电子商务直播和短视频等多媒体手段。通过这些不同形式的内容,用户可以更充分地展示服装的特定效果,不仅让潮流24小时在线。并实现“你所看到的就是你得到的东西”,满足用户对即时感觉的需求,让用户无需离开家就能体验离线穿衣的满足感。

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《中国“升级一代”女性服装消费洞察报告》

通常欢迎在不同地区购买,美容和服装的融合

报告还发现,电子商务基础设施逐渐成熟,逐渐打破了第一,第二和第三线等下沉市场中购物产品类型的差异。目前,一线和二线城市“升级型”女性网上购物美容和服装的比例接近90%,而这两个地区的三线城市比例已达到77%和73%。差距表明,下沉市场的“升级后的一代”将有进一步扩大在线化妆品和服装未来市场的空间。

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《中国“升级一代”女性服装消费洞察报告》

近三分之二的“升级后的”女性月平均服装支出超过500美元

报告中近三分之二的受访者表示,他们每月的服装采购平均支出超过500元(年消费额为6000元),接近7%。用户甚至将这个数字增加到每月2000多元。这个数额也表明了这一群体强大的消费能力。

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《中国“升级一代”女性服装消费洞察报告》

个性化的追求,原有服装用户的欣赏能力攀升

不同于过去人们只拥有高端品牌服饰的印象,此时,艾琳的报告显示,“升级一代”的女性时尚消费理念已经变得更加多元化,在线,本土和原创品牌。深受消费者青睐。在选择他们倾向于购买的品牌类型时,61%,56%和40%的受访者表示他们愿意选择快时尚,在线时尚品牌和本地品牌。此外,即使面对已经多元化的时尚选择,34%的受访者希望获得个性化的T恤或衬衫基本款。

件。

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《中国“升级一代”女性服装消费洞察报告》

自今年年初以来,折扣,清关,关门店和退出中国.过去一直很强劲的“快时尚”品牌正在进行重大改组。以李宁和江南布料为代表的国内品牌越来越受欢迎,大大增强了对中国品牌的信心。与此同时,更多的原创设计和时尚品牌将会出现,中国品牌和小众品牌也可能迎来新的机遇。