百度的终局思维


百度很难过吗?

一个多月前,百度发布2019年第一季度财报。出乎意料的是,这是亏损业绩。自2005年上市以来,百度第一季度经营亏损让市场感到错误。在发布财报后的第一个交易日,百度的股价下跌了16.52%。

更重要的是,这可能意味着调整中国的互联网格局。自2013年以来,“BAT”已成为中国互联网业务金字塔的顶级结构。通常认为百度与阿里巴巴和腾讯并行。这是中国的互联网巨头,拥有一些占主导地位的互联网巨头。现在,百度的市值远远落后于阿里巴巴和腾讯,甚至低于一些新兴的互联网公司。当百度作为中国互联网的极点可能下降时,如何看待这家公司,如何看待其对中国互联网业务格局的影响,是非常重要的。

在这个问题上,人们倾向于利用现有的数据和现象,加上一些似是而非的谣言甚至互联网细分来得出一个简单的结论:百度正在滑入深渊。

毕竟这是一项简单的任务。

百度是否会进入最后阶段?或许“最终思考”适合重新审视百度。

所谓的“最终”是潮流的方向和事物的规律。

诺基亚曾经是最大的手机制造商,但由于对智能手机发展的错误预测以及未能创建自己的生态系统,它逐渐下降。与之形成鲜明对比的是苹果。在Apple制造iPhone之前,它是一部手机,但由于手机对iPod的影响,它最终推出了iPhone。从一开始,它就是软硬结合,重新定义了今天的智能手机和移动互联网生态系统也是当今BAT的发展。基础。

这是“最终思考”的镜像:首先预测未来3 - 5年内世界会是什么样子,然后再确定现在应该做些什么。

img_pic_1562038135_0.jpeg

这种思维方式不仅是探索伟大公司的关键,而且还为观察公司的低谷提供了另一种视角。

一旦亚马逊遭受长期亏损,市场的疑虑和华尔街的压力总是伴随着,但首席执行官贝佐斯总是考虑公司的愿景。他在一次演讲中说:“人们经常问我:未来10年会有什么变化?我认为这个问题非常有趣而且非常普遍。没有人问我:未来10年会有什么变化?在零售行业,我们知道客户希望价格低廉,在未来10年内不会改变。他们希望交货更快,他们想要更多选择。“

低成本,快速交付和更多选择已成为亚马逊统治电子商务行业的法宝。

与以往一样,亚马逊现在处于低谷。但百度是在3 - 5年后想象世界吗?

它看起来像,但它需要更清晰。

AI:近场决赛

必须承认,百度在人工智能领域的见解早于大多数中国互联网公司。

“人们想要更方便快捷的生活”是百度认为10年后不会改变的。在未来3 - 5年内,实施它的工具是AI。

2010年,百度投资于人工智能相关领域(机器学习,深度学习和自然语言处理)的研发。 2013年,百度深度学习研究所成立。 2014年,吴恩达被邀请担任首席科学家,负责推出百度脑工程。 2015年,李艳红首先在两会提案中介入人工智能,并提出建立“中国脑力”计划,抓住科技革命的新高点。

img_pic_1562038135_1.jpeg

后来,移动时代首次出现,人工智能为时已晚。百度经历了一段混乱时期。

从2013年到2015年,收购91无线赌注移动应用程序分销从19亿美元,全面收购糯米网络,推出轻型应用程序和直接访问号码都是百度在移动时代的尝试,但大多数他们没有成功。在这个过程中,百度确实失焦了。

因为从本质上讲,百度是一家精通技术的公司,但在移动互联网,应用商店,ROM,闪存驱动器,手机游戏和移动流量分配的早期,整个行业都受到商业模式创新和运营驱动的驱动。技术创新很少。相对而言,技术创新的准备工作尚未完成。海量数据的优化,计算能力和算法,以及大量的多媒体富媒体移动互联网内容仍处于积累期。

2017年,情况发生了变化。人工智能算法越来越成熟,移动互联网产生的数据越来越多,人工智能所需的计算能力也越来越低。人工智能创业公司不断涌现,大公司也在不断涌现。

同时,基于个性化推荐系统的信息流广泛流行,用户搜索的偏好是个性化推荐的最佳“营养”。

img_pic_1562038135_2.jpeg

移动互联网红利后,百度终于到了人工智能的时代。

经过一些调整,百度试图找到战略信心:未来仍然是AI,而被搜索的百度最适合使用累积的AI技术来做信息流产品。

在2018年,百度战略性地确定它是“压缩移动和决定性战斗AI时代的基础”并在战术中采用“投资促增长”模式。因此,百度的整体经营理念也发生了变化。

增长投入

回顾2018年第一季度至2019年第一季度的收益报告,百度正在花费大量资金,预计将在未来三到五年内增长,而不是几个季度的收入。

在过去的一年里,百度的营销,行政和研发费用一直在增长。这种趋势在2019年第一季度尤为明显。

为了“打造移动基础”,百度斥资4亿元赢得了2019年的独家在线互动平台,并在春节期间发行了超过10亿元的红包。

百度对春晚的巨额投资反映在2019年第一季度的支出上。市场和行政支出为60.5亿美元,同比增长超过90%。百度第一季度研发支出为人民币42亿元,同比增长26%,主要是由于与研发人员相关的成本增加。百度第一季度带宽成本为人民币20亿元,同比增长39%,主要是由于信息流,视频和云服务需求增加。

春晚红夹克之后,百度的App流量有不同程度的增长。

当然,它会影响第一季度的财务业绩,如亏损。

在2月5日春节,百度应用程序攀升至App Store中国iPhone免费应用程序排名榜首,并连续4天保持稳定。好看的视频,所有的小视频,以及很多人也赶到了第二,第三和第四。在Apple AppStore免费列表中排名前十的应用程序中,有7个来自百度。

img_pic_1562038135_3.jpeg

百度的官方数据显示,中央电视台春晚已超过百度App的DAU峰值3亿,而全球观众已参与百度APP互动208亿次。可以看到春节红包项目带来的交通。

第三方数据组织QuestMobile的报告也证实了百度App的快速增长:从第4到第10统计范围,从DAU的角度来看,百度应用以19.6%的速度增长,排名第二。仅次于快手。百度应用新年前夜DAU飙升了1亿部,外观漂亮的视频,所有小视频都实现了数千万的增长。

后来,百度重新申请元宵节,并在元宵节分发了2亿红包。

受益于此,好看的视频峰会App Store中国的iPhone免费应用程序排名第一,全国小视频,看了很多,百度App紧随其后,走上前四大Apple App Store免费列表。

img_pic_1562038135_4.jpeg

让我们来看看用户的粘性。德意志银行2月底发布的报告《春节联欢晚会》指出,从用户的7天保留率来看,全国小视频占21%,而好看的视频也是11%。

在较长期内,百度应用程序的保留率也显着提高。百度2019年第一季度财务报告显示,3月份百度App的DAU达到1.74亿,同比增长28%,环比增长8.1%。 3月份好看的视频DAU达到2200万,同比增长768%,环比增长16%。

当然,如果你不是那么认真,你可能只看到两个词“损失”。

人工智能的持久战理论

百度应用,百度新闻,好看的视频,全国小视频.信息流应用是AI阵列的前线,而两个中心军团DuerOS(智能扬声器)和阿波罗(自动驾驶)依赖长期投资保持在第一梯队它具有比信息流更长的投资,更大的规模和更长的投资回收期。

在智能扬声器领域,百度经历了一些弯路,但很快就调整了策略。在“投资促增长”的方式下,百度积极补贴其价格份额。

在春节红包项目的推动下,百度的小型系列扬声器出货量在2019年成为中国市场第一,超越了天猫精灵和小米扬声器;并且在全球市场排名第三,仅次于谷歌和亚马逊。 (根据Canalis和Strategy Analytics数据)。

百度副总裁,DuerOS领导者兼智能生活集团(SLG)总经理靖浩一再公开表示,百度的智能扬声器业务并不急于盈利,“至少数千或数千万(出货量)商业化将开始,补贴不会在短期内结束。

img_pic_1562038135_5.png

百度在自动驾驶领域的投资并不算太多。它不仅增加了2017年的研发投资,还推出了15亿美元的投资基金,用于投资自动驾驶汽车领域的创新型初创企业。

长期投资是自动驾驶的主导。在2018年的百度开发者大会上,世界上第一款基于Apollo平台的L4级自动公交车“Apollon”发布。如今,Apollon已经批量生产了100辆汽车,并将它们运往北京,广州,深圳,平潭,雄安和日本东京。

此外,百度于2018年12月正式开放了Apollo道路到路协作解决方案,开辟了Apollo在车对路协作领域的技术和服务。

img_pic_1562038135_6.png

2019年6月,百度在CES亚洲发布的数据显示,百度汽车网络目前拥有60多家合作汽车公司,该车型已达到300多款车型。在BAT中,真正的汽车被创造出来,恐怕就是它。

回顾百度2019年第一季度净亏损3.27亿元,已不再是意外。

抑制业务实现

计算一个大账户,不算小账户,是最终思考的反映。在人工智能的长期投资方面,这种思维也是暗流,影响了百度的业务实现系统。毋庸置疑,百度近年来在广告业务领域一直受到批评,而且用户体验和口碑倾斜,这意味着它必然会牺牲一些收入,避免不可避免。

在过去的很长一段时间里,百度作为搜索引擎只是用户的起点。用户通过搜索表达他们的需求,然后被定向到第三方网站或应用程序,并且用户体验是分散的。

在这种情况下,百度和广告商之间的关系就像一场零和游戏。广告商继续制作各种奇怪的广告,让用户点击跳转。广告越奇怪,点击率越高,对百度和用户的损害就越大。

今天,百度开始建立自己的移动生态系统,使用小程序连接服务提供商和用户。百度应用中的用户不再需要跳转到第三方网站或应用。

这从根本上改变了百度与广告商(服务提供商)之间的关系。平台和服务提供商捆绑在一起,每个人都构建一个小型程序生态系统,以提供满足用户的服务,使用户能够保持更长时间并从根本上改善用户体验。

img_pic_1562038135_7.jpeg

在监控广告质量方面,百度也做了一些更新:2017年,百度明确禁止自动弹出窗口和移动登陆页面的非法浮动层。在2018年下半年,百度推出了一个“楼层到页面托管”计划,以打击假冒,涵盖“四种产品和一种武器”(药品,保健品,化妆品,医疗用品,医疗器械)。此外,百度加强了对信息流的广告监管,不允许明确指定国际象棋,赌博,医美,毛发移植等相关内容的信息流广告。

最终的思考提供了观察公司低谷的另一个视角。

百度还会在下个季度亏损吗?这个问题不容易回答。但可以回答的是:在“最终游戏”到来之前,这款输入输出游戏,百度必须要经历很长一段时间。

如果你认为AI是一件大事,那么至少你不会认为2019年的百度与2009年的诺基亚相当。