隐私安全成数字广告“卖点” Snap迎来顺风局?


  

虽然Snap寻求将其业务多元化到硬件产品领域,但其几乎所有收入都来自广告。随着数字广告竞争的加剧,Snap与其主要竞争对手相比具有关键优势。该公司基本上避免了互联网上的数据隐私和虚假信息问题。相比之下,这些问题一直困扰着Facebook和谷歌。

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01Snap没有数据隐私问题

Snap设计了Snapchat应用程序进行私人谈话。收件人看到邮件后,Snapchat将自动删除共享内容。此外,Snapchat的帖子不公开。 Snapchat让用户感觉他们正在进行自然和私密的对话,这对隐私意识的人非常有吸引力。 Snapchat对隐私的关注帮助Snap避免了与隐私监管机构和活动家的纠纷。

由于Snapchat帖子的消失,个人或团体将难以使用该平台传播虚假信息,这对Snap来说是个好点。

最近,Facebook和谷歌因其平台上的虚假信息和隐私侵犯而遭到攻击。 Facebook和Google平台的公共性使它们成为人们传播不适当内容的便捷工具。因此,这些平台已成为监管机构的目标。此外,这些问题也使Facebook和谷歌与一些广告商的关系紧张。

周三,美国联邦贸易委员会(FTC)对Facebook处以数据隐私问题的罚款。经过几个月的调查,联邦贸易委员会得出结论,Facebook没有充分保护用户的数据和隐私。结果,联邦贸易委员会对该公司征收了创纪录的50亿美元罚款。此外,Facebook必须对数据隐私保护做出一些改变。

02Facebook的数据隐私问题

联邦贸易委员会命令Facebook做出改变,这增加了Facebook的责任。额外的监管责任可能会成为公司的财务负担。额外的责任可能会分散Facebook的核心目标。由于隐私和不适当的内容问题,世界各地的许多监管机构都在关注Facebook。最近,由于内容不佳,德国监管机构对Facebook罚款230万美元。

03 Snap专注于品牌安全

在第二季度财报电话会议上,Snap首席执行官Evan Spiegel讨论了该公司对隐私的关注。他说:“我们在隐私方面投入了大量资金,我们非常关注社区的安全性。”品牌安全已经成为在线广告商关注的主要问题。互联网上的虚假信息和隐私侵犯行为激增。广告商在选择广告平台时不仅要考虑其受众的规模。例如,宝洁公司只希望将广告收入用于保证品牌安全的平台上。

YouTube上的恐怖视频已经导致一些大公司拒绝在Google平台上投放广告。这些公司担心他们的品牌声誉。宝洁(Procter&Gamble)是抵制YouTube广告的品牌之一。由于虚假信息和数据隐私丑闻,Facebook也面临被广告商抵制的挑战。诸如宝洁公司(Procter&Gamble)等广告商对某些数字平台上的隐私侵权,误导性和暴力内容不满意。因此,宝洁希望在确保品牌安全的平台上优先发布广告。

像宝洁这样专注于品牌安全的公司是Snap想要赢得的广告客户。 Snap将品牌安全作为其广告的基石,因为其他公司正在努力向广告商保证品牌安全。 Snap首席商务官Jeremi Gorman在公司第二季度财报电话会议上表示:“(Snapchat)将默认删除私人谈话和信息.这使得它在各个方面都是安全的。”/P>

戈尔曼还表示,Snap已经精心挑选了Snapchat发布商的内容,从而提高了其品牌安全的可信度。

04 Snap追求广告收入

除了专注于数据隐私,Snap仍在追求广告收入。 Snapchat非常受千禧一代的欢迎。 Snapchat是美国青少年的顶级社交平台,美国青少年是广告商的目标群体之一。 Snap表示,其Snapchat平台已经帮助广告商接触到了美国的13-34岁,超越了Facebook或Twitter。通过品牌推广千禧一代营销,Snap更有能力获得更多的广告收入。

05,130亿美元将参与美国数字广告市场的竞争

今年,数字广告市场有数十亿美元的资金。据eMarketer称,全球营销人员将在2019年花费3330亿美元用于数字广告。在美国,营销人员将在2019年花费近1300亿美元用于数字广告。到2023年,美国数字广告市场将超过2000亿美元。

目前,Snap不会对广告销售进行细分。然而,eMarketer估计该公司去年在美国的广告收入为6.692亿美元,高于2017年的5.5亿美元。今年,Snap在美国的广告收入可能达到8.32亿美元,到2020年将超过10亿美元。

谷歌和Facebook在美国的数字广告市场占据主导地位。但是,他们在互联网上的数据隐私和虚假信息等方面的错误可能为Snap提供了巨大的机会。

华尔街研究会作者:NEHAGUPTA

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